W obecnych czasach nikogo nie dziwi współpraca z firmami zagranicznymi, a tym samym z przedstawicielami innych kultur. Uświadomienie różnic kulturowych, ich wpływu na powodzenie działań biznesowych oraz konsekwencje ignorowania ich, to sprawa kluczowa. To temat, który pozwala poznać nie tylko różnice, ale i zasady, które pomogą  budować zdrowe i przyjazne relacje biznesowe na arenie międzynarodowej. To również zasady, dzięki którym lepiej zrozumiemy zachowania naszych partnerów biznesowych i zwiększymy swoje szanse na sukces.