Media są bardzo ważnym elementem budowania wizerunku firmy. Umiejętna współpraca z nimi powoduje, że docieramy do szerokiego grona odbiorców, łatwiej osiągamy nasze cele komunikacyjne i na większą skalę budujemy wizerunek firmy. Media są obecne w naszym życiu, bez względu na to czy tego chcemy czy nie. Możemy świadomie budować relacje z nimi, lub czekać aż zostaniemy „wywołani do tablicy”. Świadoma firma wybiera pierwszy wariant, a szkolenie to  ma na celu przekazanie wiedzy o tym jak umiejętnie budować wizerunek firmy za pomocą mediów, jakie wybierać narzędzia do komunikacji z mediami oraz jak się komunikować z dziennikarzami zarówno na co dzień, jak i w sytuacjach kryzysowych.