Celem szkolenia jest poznanie roli i znaczenia działań związanych z promocją reputacji firmy i nabycie wiedzy z zakresu umiejętnego zarządzania tymi działaniami.  Podczas szkolenia uczestnicy poznają różne metody i narzędzia do budowania wizerunku firmy, ich charakterystykę i zastosowanie. Podczas części praktycznej uczestnicy nauczą się pisania strategii PR w oparciu o potrzeby komunikacyjne i biznesowe firmy.