Event to bardzo skuteczne narzędzie do budowania reputacji firmy, oraz jedno z podstawowych działań promocyjnych. Polega na organizowaniu różnego rodzaju imprez masowych (wydarzeń), służących do realizacji określonych celów firmy wobec otoczenia wewnętrznego i zewnętrznego, czyli klientów, decydentów, kontrahentów, środowisk opiniotwórczych. Dobrze zorganizowane może przynieść wiele korzyści, źle zorganizowane to strata pieniędzy, a co gorsza dobrej reputacji. Planując event należy dokładnie się do tego przygotować, poznać mechanizmy organizacji wydarzeń, cele i zagrożenia, by z pełną świadomością zabrać się za jego organizację lub świadomie koordynować pracę agencji eventowej.